Beitou 北投文物館

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-歷代展覽-

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「《臺茶百年風光─臺灣茶葉史料文宣特展》」

2015/12/01 ~ 2016/03/27

策展理念

臺灣的茶葉最早在十七世紀即有文字記載,不過是到了清同治年間,英商陶德(John Dodd)將所製茶葉試銷澳門,頗獲好評,此即臺灣「烏龍茶」(Oolong-Tea)之開端,之後更將臺灣茶外銷至美國紐約,自此為「Formosa Tea」的臺灣茶商標,打開了國際市場。

在日治時期(1895-1945),品質優異的臺灣茶葉不僅是日本天皇御用的貢品,更在臺灣總督府有計畫的經營下得以大量外銷至歐美市場。當時臺灣茶行外銷到海外的茶箱包裝外貼有各式海報,由於對象為外國消費者,其風格常可見充滿東方異國情調或古典仕女形象。現今所留下形形色色為行銷臺灣茶葉而製作的海報、包裝、文宣等廣告物,不僅可以看出百年前臺灣茶業的風光榮景,更見證著臺灣茶運用現代行銷手法推向國際的輝煌一頁。

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